Nach Lagerfeld, Versace und Marni holt sich das schwedische Textil-Unternehmen den Stil des Pariser Modehauses „Maison Martin Margiela“ in die Läden. Ein überraschender Zusammenschluss könnte man meinen, da hier Massenmode auf Exklusivität und Rarität trifft.

Das Label “Maison Martin Margiela”, gegründet 1988 in Paris von dem gleichnamigen belgischen Designer Martin Margiela, ist bekannt für außergewöhnliche Stoffe, Modernität und Dekonstruktivismus (meint das Ablösen von bisher bekannten Formen und Konstruktionen) und last but not least für die einzigartigen an Wäschetiketten erinnernden Etiketten im Nacken. H&Ms Kreativ-Beraterin Margareta van den Bosch sieht in der Kooperation eine Revolution:

 

„Maison Martin Margiela ist eines der wichtigsten und einflussreichsten Modehäuser der letzten drei Dekaden. Ich bin so begeistert von dieser radikalen Kooperation, die Modeliebhabern auf der ganzen Welt die Gelegenheit gibt, besondere Stücke von Maison Martin Margiela zu tragen. Diese Zusammenarbeit wird ein großartiger und unvergesslicher Modemoment sein.“, so Van den Bosch.